Современная история PR

Много десятилетий назад джентльмен по имени Эдвард Бернейс познакомился с тактикой, используемой нацистской партией в Германии, убеждая свою молодежь и других в том, что они - высшая раса. Они добились этого с помощью «пропагандистских» сообщений и других методов. Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, привез эту информацию с собой в США и смягчил острые углы, изменил название и представил покупающей публике и продающим организациям «Связи с общественностью».

Бернейс нашел несколько интересных клиентов, когда начал строить новую отрасль. Если ваш любимый завтрак включает в себя бекон и яйца, вы, вероятно, можете поблагодарить гения Бернейса. До того, как он начал эту кампанию , обычный завтрак в США был в большей степени тем, что мы сегодня считаем континентальным - горячим напитком, соком и какой-то выпечкой или сладким хлебом.

Когда Бернейс получил работу с беконом, он поговорил со своим врачом, рассказал ему, что он пытается делать, и предположил, что более плотный завтрак даст больше энергии. Позволить американцам быть более продуктивными после более основательного начала своего дня. Этот доктор сообщил 5000 своим медицинским сотрудникам, которым понравилась идея и которые были готовы рассказать об этом. С этого момента завтрак из мяса, яиц, тостов и т. д. Становился все более популярным.

И вы знаете, что курение делает вас крутым или немного бунтовщиком… оно восходит к 1929 году, когда Бернейс устроил марш нескольких женщин с плакатами и зажженной сигаретой на Пасхальном параде в Нью-Йорке. Все это время они отстаивают интересы женщин и свободы, называя свои раковые палочки «факелами свободы». В то время во многих штатах курение женщин в общественных местах считалось преступлением, заслуживающим ареста.

Многое из того, что публика считает «жирным» в рекламе и PR, может быть связано с некоторыми приложениями Бернейса. Бернейс знал достаточно о убеждениях своего дяди и о том, как работает пропаганда, чтобы объединить некоторые элементы каждого из них и начать включать их в бизнес рекламы и PR. Найдите чувство или опыт, которого жаждут люди, и соедините его с продуктом. Термин «секс продает» мог произойти непосредственно от него.

Но PR далеко продвинулся дальше тех дней. Хотя методы Бернейса все еще используются, профессия PR также привносит в процесс меньше эгоизма и идентичности. Есть много хорошей работы, проделанной некоммерческими организациями, спонсируемыми или поддерживаемыми через PR. Убедившись, что правда рассказывается, когда иногда кажется, что ложь - способ продать историю, это также может попасть в руки специалистов по связям с общественностью. ViVaSex